Archivos con la etiqueta ‘Precios’

EL EXITO DE LAS MUESTRAS GRATIS: EL MODELO PIRATE COELHO

Era 1999 y Paulo Coelho, el autor-alquimista (verdaderamente lo es) brasileño, apenas había vendido 1,000 copias en Rusia. Todo un desastre en términos editoriales.  Y ello lo llevo a tomar una decisión radical respecto de la distribución de sus obras: en su website publico una versión digital descargable de “El Alquimista” y además gratis. Sin […]

PON TU EL PRECIO Y HAZME MILLONARIO: RADIOHEAD

El 10 de octubre de 2007,  hace siete años,  Radiohead lanzó “In Rainbows” a través de su propia página web, permitiendo a los fans a pagar tanto o tan poco como ellos desearan. Dando además la opción de obtenerla inclusive gratis.  Algunas personas pensaron que allí nació un nuevo modelo de negocio en la industria. […]

MANEJO DE PRECIOS: ELEMENTOS A TOMAR EN CUENTA

Es un lugar común decir que el precio es una variable del marketing mix. Más aún si repetimos como en los textos que es el valor que los clientes dan a cambio de obtener un bien o un servicio. En realidad, al examinar con más detalle el precio, se llega a constatar que es la […]